Wat is Employer branding campagne?
Een employer branding campagne is een afgebakende reeks communicatie-acties, meestal van enkele weken tot een paar maanden, waarmee een werkgever zijn reputatie bij een doelgroep versterkt. Het doel is bekendheid en voorkeur opbouwen als werkgever, zodat kandidaten later sneller en gerichter solliciteren.
In het kort
- Een employer branding campagne werkt aan je reputatie als werkgever, een recruitmentcampagne vult een concrete vacature.
- Een sterk concept vertaalt jullie belofte naar één herkenbaar idee met een begin en eind.
- Kies weinig kanalen en plan je content vooraf in een eenvoudige kalender.
- Meet zowel bereik en betrokkenheid als effect op sollicitaties en kwaliteit van kandidaten.
In deze gids
- Employer branding campagne of recruitmentcampagne?
- Begin bij doel en doelgroep
- Een concept dat blijft hangen
- Kanalen kiezen: liever weinig en goed
- Een contentkalender maken
- Meten wat je campagne oplevert
- Veelgemaakte fouten bij een employer branding campagne
- Zo helpt Employeur
- Een employer branding campagne in zes stappen
- Veelgestelde vragen
Een employer branding campagne is het moment waarop je jullie werkgeversmerk actief naar buiten brengt. Waar je employer branding strategie bepaalt waar je op de lange termijn voor wilt staan, maakt een campagne dat zichtbaar: met een concept, een periode, kanalen en een doel. In dit stappenplan lees je hoe je dat aanpakt, ook met een klein team.
Employer branding campagne of recruitmentcampagne?
De twee worden vaak door elkaar gehaald, maar ze hebben een ander doel.
- Een employer branding campagne bouwt aan bekendheid en voorkeur. Je richt je ook op mensen die nu niet zoeken, zodat ze aan jullie denken als ze wel gaan zoeken. Het succes zie je over maanden, niet over dagen.
- Een [recruitmentcampagne](/recruitment-campagne) vult een concrete vacature of een groep vacatures. De boodschap is direct: solliciteer nu. Het succes meet je in sollicitaties en aannames.
In de praktijk versterken ze elkaar. Een kandidaat die al eens een verhaal van jullie monteur zag, reageert sneller op de vacature die later volgt. Een goede aanpak is daarom: eerst of tegelijk een merkcampagne, en daaroverheen gerichte wervingsacties. Beide vallen onder de bredere arbeidsmarktcommunicatie.
Begin bij doel en doelgroep
Een campagne zonder doel wordt een losse verzameling posts. Formuleer daarom vooraf wat je wilt bereiken, voor wie.
- Doel. Bijvoorbeeld: in de regio bekend worden als werkgever voor technici, of het beeld corrigeren dat de zorg alleen maar zwaar is.
- Doelgroep. Zo concreet mogelijk. Niet "jongeren", maar "mbo-studenten elektrotechniek in de laatste twee jaar van hun opleiding binnen 30 kilometer".
- Gewenste actie. Wat moet iemand na de campagne doen of denken? Je volgen, je werken-bij-site bezoeken, zich inschrijven voor een open dag?
Hoe je doelgroepen afbakent en wat ze willen horen, staat uitgebreid in de gids over arbeidsmarktcommunicatie.
Een concept dat blijft hangen
Het concept is het idee dat alle uitingen samenbindt. Het is een vertaling van jullie employee value proposition naar iets dat je kunt laten zien.
Een goed concept is:
- Eenvoudig. In één zin uit te leggen.
- Herhaalbaar. Je kunt er tien uitingen van maken zonder dat het gaat vervelen.
- Bewijsbaar. Echte collega's en echte situaties kunnen het dragen.
Een paar illustratieve voorbeelden:
- Een technisch bedrijf met de belofte "je leert hier het vak" maakt een reeks "Eerste keer", waarin collega's vertellen over de eerste keer dat ze een klus zelfstandig deden.
- Een zorgorganisatie met de belofte "je staat er niet alleen voor" maakt de reeks "Mijn maatje", over collega's die nieuwe medewerkers inwerken.
- Een logistiek bedrijf met de belofte "voorspelbaar werk" laat in "Om vijf uur thuis" zien hoe planners de roosters maken.
Meer inspiratie vind je bij de employer branding voorbeelden.
Kanalen kiezen: liever weinig en goed
De verleiding is groot om overal tegelijk te zijn. Beter is: twee of drie kanalen waar jullie doelgroep echt zit, plus één centrale plek waar alles naartoe leidt.
- Je werken-bij-site. De vaste basis. Elke uiting verwijst hiernaartoe.
- LinkedIn. Sterk voor hoger opgeleide en ervaren professionals, en voor posts van medewerkers zelf.
- Instagram en TikTok. Geschikt voor jongere doelgroepen, studenten en beroepen waarin je veel kunt laten zien.
- Facebook. Nog altijd bruikbaar voor regionale doelgroepen en lokale groepen.
- Offline. Open dagen, scholen, beurzen, bedrijfsauto's en posters in de regio. Vaak onderschat.
- Je eigen medewerkers. Collega's die een post delen, bereiken mensen die jij niet bereikt.
Betaalde advertenties kunnen het bereik vergroten, maar zonder goede content op de plek waar je naar verwijst, levert dat weinig op.
Een contentkalender maken
Een contentkalender voorkomt dat de campagne na twee weken stilvalt. Hij hoeft niet ingewikkeld te zijn: een spreadsheet met datum, kanaal, onderwerp, vorm, eigenaar en status volstaat.
Een eenvoudige opbouw voor een campagne van acht weken:
- 1Week 1 en 2: aftrap. Een video of verhaal dat het concept introduceert, op alle kanalen.
- 2Week 3 tot en met 6: verdieping. Elke week één collega-verhaal, plus een paar korte fragmenten of foto's.
- 3Week 7: interactie. Een vraag aan je volgers, een kijkje achter de schermen of een open dag.
- 4Week 8: afsluiting en doorverwijzing. Een overzicht, en een duidelijke verwijzing naar je vacatures.
Plan opnames in blokken: één middag filmen levert materiaal voor weken. Hoe je dat met een telefoon doet, lees je in de gids over employer branding video.
Bepaal per uiting vooraf wie hem maakt en wie hem goedkeurt. De meeste campagnes lopen niet vast op ideeën, maar op wachten.
Content maken met je eigen collega's
De sterkste campagnes draaien op echte medewerkers. Dat vraagt wel wat voorbereiding, want niet iedereen staat te springen om op beeld te komen.
- Vraag persoonlijk. Een algemene oproep in de nieuwsbrief levert weinig op. Vraag gericht iemand van wie je weet dat die trots is op het werk.
- Maak het makkelijk. Bereid de vragen voor, plan de opname in werktijd en houd het kort.
- Laat meelezen. Laat collega's hun verhaal of video zien voordat het online gaat. Dat geeft vertrouwen en voorkomt misverstanden.
- Regel toestemming. Leg vast dat je beeld en naam mag gebruiken, voor welke kanalen en hoe lang. Spreek ook af wat er gebeurt als iemand uit dienst gaat.
- Bedank zichtbaar. Deel het resultaat eerst intern. Collega's die zien dat het mooi geworden is, doen de volgende keer graag weer mee.
Meten wat je campagne oplevert
Een employer branding campagne meet je op meerdere niveaus. Kijk niet alleen naar likes, en ook niet alleen naar sollicitaties.
- Bereik: hoeveel mensen zagen de uitingen, per kanaal?
- Betrokkenheid: reacties, deelacties, kijktijd van video's, nieuwe volgers.
- Verkeer: hoeveel bezoekers kwamen op je werken-bij-site en vacatures, en via welk kanaal?
- Effect op werving: het aantal sollicitaties tijdens en na de campagne, en vooral hun kwaliteit. Passen ze beter? Komen ze vaker op gesprek?
- Perceptie: vraag nieuwe kandidaten in het gesprek hoe ze jullie kenden. Simpel, maar het zegt veel.
Gebruik voor elk kanaal een eigen trackbare link, zodat je ziet waar bezoekers vandaan komen. Vergelijk de cijfers met een periode zonder campagne, en houd er rekening mee dat het effect van merkcommunicatie vaak pas na weken zichtbaar wordt.
Veelgemaakte fouten bij een employer branding campagne
- Geen centrale plek. Een mooie video die verwijst naar een verouderde vacaturepagina verspilt alle aandacht die je opbouwt.
- Een belofte die niet klopt. Als de campagne iets anders vertelt dan kandidaten in het gesprek of in hun eerste week ervaren, haken ze af. En ze vertellen het door.
- Te veel kanalen. Liever drie maanden consequent op twee kanalen dan twee weken op vijf.
- Alleen het management aan het woord. Kandidaten willen hun toekomstige collega's zien.
- Na de campagne stil. Houd na afloop een rustig ritme aan, anders begin je de volgende keer weer bij nul.
Zo helpt Employeur
Employeur is geen bureau en koopt geen advertenties in, maar geeft je de basis waar een campagne op leunt. Je werken-bij-site is de centrale plek met verhalen van collega's en vacatures. Met de module campagnes maak je per kanaal een trackbare link, en in de statistieken zie je welk kanaal bezoekers en sollicitaties oplevert. Deelafbeeldingen voor LinkedIn en Instagram maak je direct vanuit je vacatures.
Een employer branding campagne in zes stappen
- 1
Bepaal doel en doelgroep
Formuleer wat je wilt bereiken, bij wie en welke actie je na de campagne verwacht. Hoe concreter de doelgroep, hoe beter je boodschap.
- 2
Kies een concept
Vertaal jullie belofte als werkgever naar één eenvoudig, herhaalbaar idee dat echte collega's kunnen dragen.
- 3
Selecteer twee of drie kanalen
Kies de kanalen waar je doelgroep zit en zorg dat alles verwijst naar één centrale werken-bij-site.
- 4
Maak een contentkalender
Plan per week wat je publiceert, op welk kanaal, in welke vorm en wie het maakt. Film en schrijf in blokken.
- 5
Lanceer en stuur bij
Publiceer volgens planning, reageer op vragen en pas de inhoud aan op wat goed werkt.
- 6
Meet en evalueer
Gebruik trackbare links per kanaal, kijk naar bereik, verkeer en sollicitaties en vraag nieuwe kandidaten hoe ze jullie kenden.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt een employer branding campagne?
De meeste campagnes lopen van zes weken tot drie maanden. Korter is vaak te kort om herkenning op te bouwen, langer vraagt veel nieuwe content. Na de campagne ga je door met een rustiger ritme van updates en verhalen, zodat je werkgeversmerk zichtbaar blijft. Een nieuwe campagne kan dan voortbouwen op wat al staat.
Wat is het verschil tussen een employer branding campagne en een recruitmentcampagne?
Een employer branding campagne bouwt aan bekendheid en voorkeur als werkgever, ook bij mensen die nu niet zoeken. Een recruitmentcampagne richt zich op het vullen van concrete vacatures en vraagt direct om een sollicitatie. De eerste werkt op de lange termijn, de tweede op de korte. Samen werken ze het best.
Welk budget heb je nodig voor een employer branding campagne?
Dat hangt af van je ambitie en of je zelf content maakt. Met eigen collega's, een telefoon en organische posts kost een campagne vooral tijd. Betaalde advertenties, een productiebedrijf of een bureau verhogen de kosten flink. Begin klein, meet wat werkt en investeer daarna gericht in de kanalen die resultaat laten zien.
Hoe meet je het succes van een employer branding campagne?
Meet op meerdere niveaus: bereik en betrokkenheid per kanaal, bezoekers op je werken-bij-site en vacatures, en het aantal en de kwaliteit van sollicitaties. Gebruik trackbare links per kanaal en vergelijk met een periode zonder campagne. Vraag daarnaast nieuwe kandidaten hoe ze jullie leerden kennen.
Kun je een employer branding campagne zonder bureau doen?
Ja. Veel werkgevers maken hun campagne zelf, met collega's die hun verhaal vertellen en een eenvoudige contentkalender. Een bureau kan helpen bij het concept of bij een grote productie, maar is geen voorwaarde. Belangrijker is dat iemand intern eigenaar is en de planning bewaakt.