Employer branding video: zo maak je video's die kandidaten overtuigen

Een employer branding video is het snelste antwoord op de vraag die elke kandidaat heeft: hoe is het daar eigenlijk? Tekst kan veel uitleggen, maar of collega's elkaar plagen bij de koffie, of de werkplaats netjes is en of de leidinggevende echt luistert, zie je pas als je het ziet. Daarom is video een van de sterkste middelen voor je employer branding.

Het goede nieuws: de video's die het beste werken, zijn vaak de eenvoudigste. Een echte collega, een echte werkplek, een eerlijk verhaal. In deze gids lees je welke soorten video er zijn, hoe je ze maakt met je smartphone, hoe je een script opbouwt en welke lengte je kiest per kanaal.

Waarom een employer branding video werkt

Kandidaten zoeken bevestiging. Ze willen weten of ze zich er thuis gaan voelen, of het werk past bij wat ze kunnen en of de mooie woorden in de vacature kloppen. Een video geeft daar in een minuut meer antwoord op dan een pagina tekst.

Video is daarnaast moeilijk te faken. Een collega die in eigen woorden vertelt waarom ze blijft, is geloofwaardiger dan elke slogan. Juist die geloofwaardigheid is de kern van een sterk werkgeversmerk.

En video schaalt. Eén middag filmen levert materiaal op voor je werken-bij-site, je vacatures, LinkedIn, Instagram en je sollicitatiegesprekken. Dat maakt het een van de meest efficiënte investeringen in je arbeidsmarktcommunicatie.

Vier soorten employer branding video's

Je hoeft niet alles tegelijk te maken. Begin met één soort en bouw van daaruit verder.

Een dag in het leven

Je volgt een medewerker van binnenkomst tot naar huis gaan. Koffie, overleg, het eigenlijke werk, de lunch, een lastig moment, de afsluiting. Dit type video beantwoordt de vraag "wat doe je nou eigenlijk de hele dag?" en werkt vooral goed voor functies die buitenstaanders slecht kennen, zoals een planner in de logistiek of een monteur in de installatietechniek.

Een collega aan het woord

Een medewerker vertelt, recht in de camera of in gesprek met iemand naast de camera, over het werk. Waarom ze hier begon, wat ze leuk vindt, wat lastig is, waarom ze blijft. Dit is de eenvoudigste en vaak de sterkste vorm. Maak er meerdere: elke collega spreekt een ander type kandidaat aan.

De rondleiding

Een collega loopt met de camera door het pand, de werkplaats of de afdeling en laat zien waar je werkt. Waar staat de koffie, waar is de kantine, hoe ziet een werkplek eruit? Een rondleiding verlaagt de drempel voor een eerste gesprek, omdat de kandidaat al een beetje weet waar hij binnenstapt.

De vacaturevideo

Een korte video bij één specifieke vacature, meestal met de toekomstige leidinggevende of een directe collega. Wat ga je doen, met wie werk je samen, wat zoeken we? Hoe je die aanpakt, lees je in onze blog over video in je vacature zonder filmploeg.

Een employer branding video maken met je smartphone

Een telefoon van de afgelopen jaren filmt scherp genoeg. Waar het misgaat, is bijna nooit het beeld maar wel het geluid en het licht.

• Geluid eerst. Een goedkope clip-on microfoon maakt meer verschil dan een duurdere camera. Film niet naast een draaiende machine of koffiemachine.
• Licht van voren. Zet de persoon met het gezicht naar een raam, niet met de rug ernaartoe.
• Stabiel beeld. Gebruik een klein statief of zet de telefoon op een stapel boeken. Bewegend beeld alleen voor de rondleiding.
• Horizontaal of verticaal? Bepaal vooraf waar de video vooral komt. Voor je website en vacature liggend, voor Instagram en TikTok staand. Film je interview liefst met wat ruimte rondom, zodat je later kunt bijsnijden.
• Extra beeld. Film altijd tien tot twintig seconden losse shots: handen aan het werk, een overleg, het pand van buiten. Die gebruik je om te knippen.

Monteren kan met de standaard app op je telefoon of een eenvoudige gratis montage-app. Voeg ondertitels toe: veel mensen kijken op social media zonder geluid.

Script en opbouw: een structuur die werkt

Een script betekent niet dat je collega een tekst moet opzeggen. Het betekent dat je vooraf weet welk verhaal je wilt vertellen. Werk met vragen, niet met zinnen.

1. 1Haak (eerste vijf seconden). Begin met iets concreets: een beeld van het werk of een zin als "Ik had nooit gedacht dat ik in de techniek zou werken."
2. 2Wie en wat. Naam, functie, hoe lang al. Kort.
3. 3Het werk. Wat doe je op een gewone dag? Wat maak je mogelijk?
4. 4Het eerlijke deel. Wat is lastig, druk of anders dan je dacht? Dit maakt de video geloofwaardig.
5. 5Waarom blijf je? De mensen, de ruimte om te groeien, de vrijheid, de rust.
6. 6Uitnodiging. Een zin aan de kijker, en in beeld of in de tekst eronder waar je verder kunt kijken.

Laat de boodschap aansluiten op jullie employee value proposition. Als jullie belofte "vakmanschap en ruimte om te leren" is, laat dan iemand zien die iets leert of doorgeeft. Zo versterken alle video's samen hetzelfde verhaal.

Stel dezelfde vragen aan drie collega's. Je krijgt drie verschillende antwoorden, en precies die verschillen maken je video's echt.

Waar je employer branding video's inzet

Een video die alleen op YouTube staat, wordt weinig bekeken. Zet hem in op de plekken waar kandidaten een beslissing nemen.

• Je werken-bij-site. Bovenaan de pagina of bij een verhaal van een collega. Zie ook onze gids over de werken-bij-website.
• In je vacatures. Bij de functie waarvoor je werft, liefst met een collega uit hetzelfde team.
• Op LinkedIn en Instagram. Korte fragmenten met ondertitels, met een link naar de vacature of je werken-bij-site.
• In je recruitmentcampagne. Als advertentie of als organische post. Lees meer over het opzetten van een employer branding campagne.
• In het sollicitatieproces. Stuur de rondleiding mee in de uitnodiging voor het gesprek, of de dag-in-het-leven-video bij een aanbod.
• Bij onboarding. Een welkomstvideo van het team helpt nieuwe collega's al voor hun eerste dag.

De juiste lengte per kanaal

Hoe lang een employer branding video moet zijn, hangt af van waar iemand hem ziet en hoe geïnteresseerd die persoon al is. Iemand die op je werken-bij-site zit, heeft meer geduld dan iemand die door Instagram scrolt.

• Instagram Reels, TikTok en Stories: 15 tot 45 seconden, staand, met ondertitels en een sterke eerste seconde.
• LinkedIn-feed: 30 tot 90 seconden. Ondertitels zijn hier verplichte kost, want de meeste mensen kijken zonder geluid.
• In een vacature: een tot twee minuten. De kandidaat is al geïnteresseerd en wil een indruk van het team.
• Werken-bij-site: een tot drie minuten voor een collega-verhaal of rondleiding. Een dag in het leven mag iets langer, als het tempo goed is.
• YouTube: vooral als archief. Hier mag een video langer zijn, maar weinig kandidaten vinden je via YouTube zelf.

Het slimste is om één opname in meerdere versies te knippen: een lange versie voor je site, een middellange voor de vacature en twee of drie korte fragmenten voor social media.

Veelgemaakte fouten

• De directeur aan het woord. Kandidaten willen hun toekomstige collega's zien, niet het management.
• Alleen mooie plaatjes. Drone-beelden en stockmuziek zonder echte mensen zeggen niets over het werk.
• Te lang en te algemeen. "Wij zijn een dynamische organisatie" overtuigt niemand.
• Geen ondertitels. Op social media kijkt een groot deel zonder geluid.
• Eenmalig. Eén video uit 2022 die nooit is vervangen, laat juist zien dat er weinig gebeurt. Plan elk jaar nieuwe opnames.

Zo helpt Employeur

In Employeur zet je een video direct in een interactieve vacature, bij een hoofdstuk als "een dag bij ons" of naast de voorstelling van het team. Op je werken-bij-site plaats je video's bij verhalen van collega's, zodat elke video een vaste plek krijgt in plaats van ergens weg te zakken op een kanaal. Met trackbare campagnelinks zie je daarna welk kanaal kandidaten naar je vacature stuurt. Bekijk hoe dat werkt bij de interactieve vacatures.