Video in je vacature: zo pak je het aan (zonder filmploeg)

Als we met klanten over video praten, horen we vaak hetzelfde: "Dat willen we wel, maar daar hebben we nu geen budget voor." Alsof een video een filmploeg, een regisseur en een draaidag vraagt.

Dat is niet zo. Sterker nog: de video's die het beste werken in vacatures, zijn vaak de simpelste. Een collega die in eigen woorden vertelt wat ze doet. Een beetje rommelig, een beetje zenuwachtig, maar echt.

In Employeur zien we het terug in de cijfers: vacatures met video krijgen 3x meer reacties. Tijd om te beginnen dus.

Waarom video zo goed werkt

Een vacaturetekst vertelt wat het werk is. Een video laat zien hoe het voelt. Hoe klinken je toekomstige collega's? Is de sfeer serieus of luchtig? Hoe ziet de werkplek eruit? Dat zijn precies de vragen die een kandidaat zich stelt, en die je in tekst bijna niet kunt beantwoorden.

Video is ook eerlijk. Het is lastig om een glad verhaal te houden als je een echte collega laat praten. En juist die eerlijkheid maakt dat kandidaten je gaan vertrouwen.

Wat heb je nodig?

• Een telefoon. Elke telefoon van de afgelopen jaren filmt goed genoeg.
• Een collega. Iemand die het werk doet waarvoor je werft. Niet de directeur, niet HR: de toekomstige collega.
• Een rustige plek met daglicht. Bij een raam, met het licht op het gezicht.
• Een half uur. Echt, meer is het niet.

Optioneel: een klein statief of een stapel boeken om je telefoon op te zetten, en een clip-on microfoon als je in een drukke ruimte filmt.

Stap voor stap

1. 1Kies je collega. Vraag iemand die enthousiast is over het werk, niet per se iemand die graag op beeld staat. Enthousiasme is belangrijker dan presentatietalent.
2. 2Bereid samen drie vragen voor. Geen script, alleen vragen. Bijvoorbeeld: Wat doe je op een gewone dag? Wat vind je het leukst aan je werk? Wat zou je tegen iemand zeggen die twijfelt om te solliciteren?
3. 3Zet je telefoon horizontaal. Liggend beeld werkt het beste in een vacature.
4. 4Ga zelf naast de camera zitten. Stel de vragen en laat je collega naar jou kijken, niet in de lens. Dat voelt natuurlijker.
5. 5Film meerdere keren. De tweede of derde keer is vaak het mooist: de zenuwen zijn weg, het verhaal zit erin.
6. 6Film wat extra beeld. Tien seconden van de werkplek, een overleg, een koffiemoment. Handig als je wilt knippen.

Laat het niet perfect zijn. Een verspreking of een lach maakt je video menselijk, niet slordig.

Hoe lang moet het zijn?

Een tot drie minuten is genoeg. Kandidaten willen een indruk krijgen, geen documentaire. Twijfel je? Korter is bijna altijd beter. Knippen kan met de standaard fotobewerking op je telefoon, of met een eenvoudige gratis app.

Wat vertel je?

De beste vacaturevideo's beantwoorden de vragen die kandidaten niet durven te stellen:

• Hoe zijn de collega's echt?
• Is er ruimte voor fouten?
• Hoe ziet een drukke dag eruit?
• Waarom werk jij hier nog steeds?

Vermijd vooral jargon en marketingtaal. "Wij zijn een dynamische organisatie" zegt niemand iets. "Op maandag bespreken we met koffie en iets lekkers wat er die week op de planning staat" zegt heel veel.

De video in je vacature zetten

In Employeur voeg je je video toe met de module Videoverhaal. Je kunt het bestand uploaden via het Media-paneel, of een link van YouTube of Vimeo plakken. Kies ook een mooie posterafbeelding, het beeld dat kandidaten zien voordat ze op afspelen drukken. Een still van je collega die lacht werkt vaak het best.

Plaats de video vroeg in je vacature, direct na de introductie. Dan zien kandidaten hem voordat ze beslissen of ze verder lezen.

Een video, meerdere vacatures

Heb je een algemene video over jullie organisatie? Zet hem dan ook op je werken-bij-site, in de module Videoverhaal of Introductie. En heb je meerdere vacatures voor hetzelfde team, dan kun je dezelfde video hergebruiken: alles wat je uploadt staat in je mediabibliotheek.

Begin gewoon

De eerste video is altijd de lastigste. Daarna wordt het een gewoonte. Veel van onze klanten maken nu bij elke nieuwe vacature een korte video met een toekomstige collega. Het kost ze een half uur, en ze krijgen er kandidaten voor terug die al een beetje weten waar ze aan beginnen.

En dat is misschien wel de grootste winst: niet alleen meer reacties, maar betere gesprekken.