Google Jobs: zo word je gevonden

Typ eens "vacature projectleider utrecht" in Google. Grote kans dat je bovenaan de resultaten een apart blok ziet met vacatures, compleet met functietitel, organisatie, plaats en soms een salaris. Dat is Google Jobs.

Voor kandidaten is het handig: ze zien vacatures van allerlei plekken bij elkaar, zonder eerst naar een vacaturesite te hoeven. Voor werkgevers is het een kans: je kunt er gratis in verschijnen, als je vacature goed in elkaar zit.

Hoe komt een vacature in Google Jobs?

Google Jobs werkt met gestructureerde gegevens. Dat is een stukje code op je vacaturepagina dat Google in een vaste vorm vertelt: dit is een vacature, dit is de functie, dit is de plaats, dit zijn de uren. Die vorm heet JobPosting.

Heb je die gegevens niet, dan ziet Google je pagina als gewone tekst. Die kan nog steeds in de normale zoekresultaten verschijnen, maar niet in het vacatureblok.

In Employeur hoef je daar niet over na te denken. Elke gepubliceerde vacature krijgt automatisch JobPosting-gegevens mee, op basis van wat je in de tab Instellingen invult. Maar automatisch betekent niet dat het vanzelf goed is. De kwaliteit van wat je invult, bepaalt hoe je vacature wordt getoond.

Vijf dingen die het verschil maken

1. Een herkenbare functietitel

Kandidaten zoeken op woorden die ze kennen. "Verpleegkundige", "accountmanager", "monteur". Creatieve titels als "Klantgeluk-held" of "Rockstar developer" zijn leuk op een poster, maar niemand zoekt erop. Kies een titel die mensen intypen, en vertel je eigen verhaal in de vacature zelf.

2. Locatie en uren

Twee van de eerste dingen die kandidaten willen weten, en die Google graag toont. Vul ze altijd in. Werk je hybride? Geef dat aan bij de werkvorm.

3. Een salarisindicatie

Kandidaten willen weten waar ze aan toe zijn. Een bandbreedte is genoeg. In onze ervaring maakt een eerlijk salaris je vacature vooral duidelijker. En duidelijkheid helpt de juiste mensen om te reageren.

Een vacature zonder salaris roept vooral één vraag op. En die vraag wordt zelden gesteld: mensen klikken gewoon door naar de volgende.

4. Een goede paginatitel en omschrijving

In de tab SEO stel je de paginatitel (tot 60 tekens) en de omschrijving (tot 155 tekens) in. Die verschijnen in de gewone zoekresultaten. Begin de titel met de functie, noem de plaats en sluit af met je naam. Gebruik de omschrijving om in één zin te vertellen wat iemand gaat doen en waarom het bij jullie leuk is.

5. Een vacature die echt live staat

Klinkt logisch, maar het gaat vaak mis. Een vacature in concept, of een werken-bij-site die nog offline staat, ziet Google niet. En een vacature die al maanden vervuld is maar nog online staat, zorgt voor teleurgestelde kandidaten. Sluit vacatures dus netjes als ze vervuld zijn.

Geduld

Google bepaalt zelf wanneer het je pagina bezoekt. Een nieuwe vacature verschijnt meestal niet binnen het uur in Google Jobs. Soms duurt het een paar dagen. Dat is normaal.

Wat je in de tussentijd kunt doen: je vacature delen. Via LinkedIn, via collega's, via je nieuwsbrief. Elke bezoeker is er een, en links naar je vacature helpen Google hem ook sneller te ontdekken.

Meten wat het oplevert

Bij Campagnes in je dashboard zie je hoeveel vertoningen en klikken Google Jobs oplevert. Bij Statistieken zie je onder bronnen hoeveel bezoekers via Google binnenkomen, en in de funnel hoeveel daarvan solliciteren.

Kijk vooral naar de verhouding. Veel vertoningen maar weinig klikken? Dan valt je vacature niet op tussen de rest. Kijk kritisch naar je titel en of salaris en uren zichtbaar zijn. Veel klikken maar weinig sollicitaties? Dan ligt het aan de vacature zelf. Loop de Vacature-check eens na.

Het belangrijkste

Google Jobs is geen trucje. Het beloont vacatures die duidelijk zijn: wat is het, waar is het, hoeveel uur, wat verdien je. Precies de dingen die kandidaten ook willen weten. Maak je vacature goed voor mensen, en Google volgt vanzelf.